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Maneggiare con cura

I bambini e la pubblicità

13,00 11,50

    Pagine: 208
    Formato: 15,5x21
    ISBN: 9788874871742
    Anno: 2006
    DISPONIBILE

Descrizione

Grazie alla pubblicità si compra velocemente
e così non si perde tempo

Giulio, 9 anni

Come appare il bambino nello spot? Se va a scuola non è felice; se è femmina pulisce; se è maschio, il più delle volte mangia…, è quasi sempre da solo. I bambini, poco numerosi per meritare programmi specifici, accurati e costosi, sono ingrediente e pubblico degli spot. Raggiungerli nell’infanzia significa fidelizzarli quando non sono ancora critici e scettici. I bambini imparano prestissimo. A due anni sanno riconoscere un prodotto visto sullo schermo, lo preferiscono, lo vogliono, e fanno i capricci per averlo: l’avevo visto in tv è una motivazione economica senza eguali. Gli autori del volume vogliono fornire ai media e ai genitori nozioni per una corretta gestione della pubblicità: monitorare gli spot è un compito che la modernità impone di assumere. Gli strumenti della comunicazione sono complessi, ma le regole della protezione della famiglia e dell’infanzia vanno mantenute. Ricco di dati – anche curiosi, sorprendenti e divertenti – il volume rappresenta un importante apporto della psicologia infantile alla comprensione del ruolo che assume la pubblicità nello sviluppo del bambino.